Marketing ekologiczny jest związany z praktycznym działaniem biznesu na rzecz ochrony środowiska naturalnego. Społeczeństwo w XXI wieku staje się coraz bardziej odpowiedzialne za ekologię kraju. Biznes również wpisuje się w tę konieczność realizowania praktyk ekologicznych. Biznes i marketing ekologiczny ma służyć społeczeństwu. Konsumenci chcą zaspokajać swoje potrzeby, a rynek powinien dostarczać im takie możliwości.